lofter小说软件

应用介绍

lofter小说软件是网易于2012年推出的轻博客产品，拥有游戏、二次元、摄影、影视、阅读、绘画、旅游、设计、文学、时尚、生活等多个兴趣领域，为用户提供以“趣味博客”作为交流社区的起点，形形色色的人把自己的想法和想法寄托在这个阁楼上，与其他用户在这里碰撞出思想火花。还可以看到无数精彩的漫画和各种原创同人小说带你进入异世界，感受异世界的体验。

lofter小说软件特色

LOFTER（又称“乐乎”）是网易公司一款于2012年推出的轻博客产品，主要是给用户提供一个以“兴趣”作为出发点的交流社区。

核心亮点

LOFTER作为一款以“兴趣”为亮点的社区交流类软件，其中的标签功能是最大的核心亮点。软件内兴趣的划分主要是以标签为主，用户在发布帖子的时候必须选择分类标签，标签是一定程度上限制了观看的受众，但是同时针对性就更强烈。只有去搜索这个标签或者关注这个标签的人才会看到标签下的帖子，符合了“兴趣交友”的理念。

市场分析

二次元的周边衍生品市场是非常宏大的，从图中不难看出，虽然总体增长率是在逐年减少，但是不影响整体的用户规模增值率在不断上升。尤其是二次元内容市场和周边衍生市场从2016年发展至今增长量非常巨大。

二次元产品中各式各样的IP联名周边在国内非常火爆，LOFTER牢牢跟进周边动向，在功能上推出了“老福特抽赏”。这个名字首先是运用了网友对它的英文中译谐称“老福特”，而“抽赏”则是类似线上扭蛋的方式契合了目前年轻市场的需求。

用户分析

目标用户分析

LOFTER在上线初期吸引到最大的一批用户其实是文艺青年和摄影师，早期的帖子大部分都是由摄影作品构成的，许多知名的摄影师都在上面发布摄影作品。

但随着知名度以及软件内高自由度吸引了更多样的群体，二次元和追星群体也大量涌入，国内许多优质的同人二创作品都出自LOFTER社区。包括以现在热搜榜单的分类来看二次元、追星和追剧的人群是主要用户。

用户需求分析

明确的标签分类

LOFTER以“兴趣”作为出发点，明确的标签分类可以让用户快速找到志同道合的人，形成良好的社群效应，增强用户粘性。

完善的审核机制

审核机制过于严厉或者过于宽松都会直接影响用户体验。过于严厉的审核机制阻碍了用户的自主创作热情，过于宽松的审核机制造成低俗内容泛滥，影响社区内优质产出。取得适度的平衡审核机制是维系用户体验的关键。

优质持续的作品产出

社区本质的目的就是交流，而优秀的创作者除了自带引流的效果外，还会起到牢固用户的作用。LOFTER内的鼓励机制和活动挑战设置会鼓励创作者的热情促进持续的作品产出。

产品功能架构图

LOFTER功能架构上以底部导航栏进行划分，分别是“首页”、“发现”、“发布”、“市集”和“我的”。

“首页”主要由三大模块构成，分别是“关注”、“订阅”和“提问交流社区”。其中，“关注”和“订阅”的不同之处也和产品的调性有关。“关注”指的是用户关注的创作者，而“订阅”更多的是指用户关注的标签和作品集。这两者之间的区分是明确的，标签和作品集代表的是特定的圈子，而创作者的身份并不被圈子所限定。“提问交流社区”是类知乎风格，用户可以自由发表和参与讨论。

“发现”是真正意义上的首页，点开软件的第一个页面。主要由“推荐”和“热门”构成，页面的内容主要是由软件内部的推荐算法推送符合用户浏览喜好的帖子。其中“视频”模块是类抖音的竖屏短视频风格。

“市集”中除了出售官方自制的周边外，LOFTER的一大特点就是不少像是二次元类或者漫画书籍等的官方也会通过LOFTER作为一个贩售的渠道。而且频繁与各种IP联名也是LOFTER周边制作的亮点。

盈利模式分析

LOFTER的主要盈利模式主要有三种，分别是“广告收入”、“服务费收取”和“乐乎市集”。“广告收入”属于常见的盈利手法，其中LOFTER与各大IP的合作是互利互惠的模式，制作出来的官方周边吸引了粉丝群体的同时首页的banner轮播图广告也大部分是和LOFTER合作的IP。推荐位广告是隐藏在了“发现”页的推荐帖子中，与其余帖子融为一体的模式，让用户不会产生观感不适应。

“服务费收取”主要是通过用户对创作者或主播的激励实现的。用户需要充值金钱兑换为LOFTER内的代币“乐乎币”，再兑换位礼物赠予创作者或主播。

另外值得一提的是，LOFTER新增“彩蛋”功能，创作者可选择设置彩蛋，用户则需通过赠送礼物的方式解锁彩蛋，不过LOFTER内稳定完成每日任务即可获得免费的礼物。

“乐乎市集”中“代理销售”指的多为外国的漫画书或者官方发售的周边；而“自制周边”则是以LOFTER自身的形象特点完成的，其中包含了与不少IP的联名之作。

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LOFTER

是一款“中间”的产品：处在大众和垂直之间、普通和专业之间。

以LOFTER声量非常大的摄影、同人文和绘画、同人画而言，我觉得它现在就处在图虫和蜂鸟中间，在起点、不老歌和贴吧中间，在Artand和XX（答主暂时想不出什么）中间，在半次元和微博之间。

论摄影，LOFTER门槛比图虫低，比色影无忌、蜂鸟等摄影社区又好出许多；论同人文，LOFTER比不老歌门槛低，比贴吧质量又高出很多。

论绘画、创作，也比Artand更接地气。

也即，

LOFTER是一款比专业的垂直社区门槛更低、更友善，又比大众的泛兴趣社区内容更优质的中间产品

当然，大部分走中间路线的产品都有两种结果，它有时候是大众化的开始，有时候也是尴尬的开始。可能让你获取更多种类别的用户，也可能让你谁都抓不住。LOFTER目前还是在“中间”，偏向大众。

再次，

LOFTER是一款需要耐心的产品

。不管是二次元、90后现在在LOFTER有多闹腾，总体上这仍是一款安静的产品，和微博完全不同。

LOFTER目前的内容多数是偏审美消费类的，与生俱来的非常适合小圈子玩，比如摄影、插画、同人文、画圈子等等。这意味着LOFTER的内容对大众用户而言不是某种意义上的快消品，也不是迫切的刚需。

但是，这个产品的一个吸引力就在于，

你用得越久，就越会发现它的好

。这是一款慢速产品，花点时间就真的可以感觉到审美愉悦的那种。

之所以需要耐心是因为，如果不是产品有意强调，中国多数图片用户打标签的习惯不是很理想。

所以，只有逛得更久，慢慢关注，你才能了解它。而就在这过程中，你会发现，上面的好内容实在太多了，有才华的原创用户实在太多了。

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